INBOUND MARKETING

Combinación de técnicas de marketing de contenidos, SEO, social media marketing, publicidad en buscadores, analítica web, email marketing y otros con los que te dirigirás al usuario de una forma no intrusiva y aportándole valor.

10 Tácticas para mejorar tu Domain Authority DA

Tras la confección de páginas web vemos que hay muchos elementos a tener en cuenta si la queremos posicionar en los buscadores. Uno elemento a tratar es la autoridad o popularidad de una web se divide en dos métricas fundamentales: popularidad/autoridad del dominio y popularidad/autoridad de la página. Dos métricas que junto con el concepto de relevancia son factores que posicionan nuestro sitio web.

No vamos a entrar en explicaciones sobre elección de dominio, si debes comprar un dominio edu o cómo conseguir un dominio web.

Diferencia entre Domain Authority y Page Authority según MOZ

El Domain Authority mide el nivel de calidad y confianza de los links que apuntan a un sitio web. El nivel DA se expresa mediante una puntuación entre el 1 y el 100, a mayor resultado mejor posicionará el sitio web.

El Page Authority es la misma medición aplicada a una pagina concreto.

Estos índices fueron creados por Moz, un referente mundial en SEO. Según esta empresa se tienen en cuenta 40 factores entre los cuales encontramos calidad de los links entrantes, autoridad de estos enlaces, edad del dominio, optimización interna, etc.

Medir el Domain Authority y Page Authority

MOZ nos proporciona la Herramienta SEO Open Site Explorer que nos muestra los siguientes datos:

JUROGA-Moz-Authority-da
Authority

  • Page Authority: Predicción de clasificación de la página en los motores de búsqueda.

Page Link Metrics

  • Just-discovered: Número de enlaces a esta página encontrados durante los últimos 60 días.
  • Established Links:
    • Root Domains: Número de dominios raíz únicos que contienen al menos una página de enlace a esta url.
    • Total Links: Todos los enlaces a esta página incluyendo  interno, externo, follow y no follow.

Cómo mejorar la autoridad de tu dominio

Proponemos 10 técnicas básicas para mejorar la autoridad de tu dominio a largo plazo y las prácticas que debes evitar para no ser penalizado por los buscadores.

#1 Conseguir enlaces de calidad

En primer lugar debemos situarnos en el contexto de los contenidos de nuestro sitio web, luego debemos localizar Blogs con relevante autoridad vinculados a nuestra temática. Conseguir enlaces naturales es esencial para aumentar la autoridad de nuestro dominio, piensa que Google lo tendrá en cuenta.

Cuando no se tiene experiencia en ”Cómo hacer optimización SEO o auditoría SEO” cuesta empezar, es normal, te puedes ayudar registrándote en páginas con un buen nivel de Domain Authority, recuerda indicar en los perfiles que crees la dirección de tu sitio web. Estos son un ejemplo:

About.me
Alexa.com
Moz.com
listas.20minutos.es
es.gravatar.com
Awwwards.com
slideshare.net

#2 Senea los links entrantes

Es importante evitar links de baja calidad, directorios de enlaces (sospechosos) o sitios que hayan sido penalizados. Chequea con Google Webmaster Tools que páginas te enlazan y desindexa si son perjudiciales.

JUROGA-Google-Search-Console

#3 Estructura los enlaces Internos

Los enlaces internos también transmiten autoridad entre páginas web de nuestro dominio y por eso lo ideal es tener al menos un enlace interno en los post. Nuestra recomendación, utiliza entre 4 y 10 enlaces internos en los post manteniendo el equilibrio con los enlaces externos. Por otro lado es recomendable utilizar diferentes anchor text, no uses siempre el mismo.

Si utilizas WordPress y tu plantilla no incluye artículos relacionados en los posts puedes ayudarte utilizando el plugin WordPress Related Post o similares. Aunque nosotros somos de utilizar el menor número de plugins posible.

#4 Mejora la navegabilidad de tu sitio web

Debes crear una estructura consistente de página web, se trata de definir una relación adecuada de página principal, páginas secundarias y páginas de aterrizaje. Si queremos que los usuarios vuelvan debemos cuidar la usabilidad del sitio web.

Realiza un Test SEO, con este listado de herramientas seo no tiene excusa. Valora los siguientes factores:

  • Velocidad: Mejora los tiempos de descarga utilizando Google Page Speed, te ayudará a detectar elementos a corregir como minificar html, css y java script, optimizar imágenes, especificar caché de navegador, etc.
  • Usabilidad: Cuida el diseño de tu sitio web, haz que sea responsive, testea la visualización desde los diferentes dispositivos y navegadores. Si utilizas wordpress no abuses de los plugins y actualiza constantemente. No olvides utilizar favicon, disponer de página de error 404, habilitar css para impresión, configurar bien los formularios y declara idioma de la web..
  • Navegabilidad: Planifica y estructura los menús con intención para lograr los más adecuados a la navegación. Cada cierto tiempo navega por los menús desde diferentes tipos de dispositivos para comprobar que todo es correcto.

JUROGA Google PageSpeed

#5 Crea un plan de Marketing de Contenidos

En primer lugar deberías realizar un diagnóstico de tu plan actual de marketing de contenidos incluyendo análisis DAFO. Una vez realizado el diagnóstico debes definir objetivos y KPIs para que te ayuden a estructurar el plan de acción en función del ciclo de compra del usuario.

Puedes formarte o ayudarte con un tutorial plan de marketing de contenidos y adquirir conocimientos acerca de la edición de contenidos para mejorarlos y disponer de nuevas ideas. Realiza un timeline de publicaciones y un plan de difusión.

El resultado debe ser un correcta planificación de tus contenidos, su publicación y su difusión.

#6 Genera contenido de calidad

El contenido que tiene éxito es el contenido que proporciona valor a tus lectores. Escucha la demanda, analiza cómo hacer Keyword Research y edita contenidos que mejoren los ya existentes. Utiliza todos los recursos a tu alcance a la hora de realizar artículos, si puedes incluir vídeo o incluir infografías no lo dudes.

Es importante estructurar correctamente los títulos, subtítulos, negritas, cursivas, subrayados y enlaces al igual que debes saber dónde utilizar keywords o dónde ubicar las keywords y ponerlo en práctica (en los textos destacados, los nombres de las imágenes, los textos anclas, etc).

#7 Practica el Guest Posting

Escribir entradas en otro blog proporciona acceso a una mayor audiencia que puede interesarse en ti como autor y tu blog, una oportunidad de hacer que se suscriban en tu newsletter. Participar en varios blog te proporciona reputación y popularidad además de hacer posibles nuevas relaciones y alianzas.

En referencia al Domain Authority el Guest Posting proporciona links relevantes hacia tu blog.

8# Comenta en otros Blogs

Comentando en otros blogs y portales te das a conocer tanto al blogger como a su audiencia. La idea es realizar comentarios de calidad no vale lo de “Magnífica entrada, me has ayudado mucho”. Se trata de comentarios para aportar valor, exponer ideas y generar conversación. Puedes realizar preguntas con sentido, explicar experiencias propias, ampliar el contenido o comentar los resultados de poner en práctica lo que se desarrolla en el artículo.

Si se hace correctamente es posible que el blogger al ver tu comentario visite tu blog, quiera saber quién eres e incluso te siga, al igual que sus lectores.

Los links en los comentarios son delicados, deben hacerse dentro del contexto del artículo y aportando valor. Muchos comentarios son eliminados por incorporar enlaces, puedes ponerte en contacto con el blogger vía email para avisarle y pedirle permiso. En este último caso, enviar un email es como una carta de presentación, hazlo a conciencia siendo conciso, escueto y abierto a colaboraciones o relacionarte.

9# Explota el Social Media

Las Redes Sociales pueden aportar tráfico de referencia y valor de marca. Selecciona las Redes Sociales adecuadas, crea tu estrategia de social media y promociona tus contenidos para llegar a más público. Cuanta más gente acceda a tus artículos mayor autoridad tendrán estos.

Por otro lado, facilita el share this post, el acceso al newsletter y el enlace al canal “rss”. Una buena gestión del Social Media nos puede aportar autoridad social en modo de confianza y seguridad para nuestros seguidores.

10# Fomenta el Networking

Fomenta tu red profesional de contactos. Date a conocer a ti y tu actividad abriendo las puertas a futuras colaboraciones. Piensa en quién te gustaría que forme parte de tu red de contactos profesionales y aproxímate a ellos de forma natural y responsable.

Estas son algunas prácticas para responder al cómo fomentar el Networking: ser generoso, no esperar demasiado ni demasiado rápido puesto que las colaboraciones surgen con el tiempo, has de transmitir que tu actividad es un proyecto consolidado que aporta valor a la audiencia o al nicho al que se dirige, si contactas con un blogger y no te hace caso no insistas de inmediato (espera un tiempo prudente para no ser intrusivo).

Ayuda a los miembros de tu red con su actividad, recomiendalos siempre que puedas y ellos harán lo mismo. Encuentra puntos de sinergia en torno a metas y objetivos en común.

Por último y relacionado con el networking, prepara un Elevator Pitch. Aparentemente parece no tener nada que ver con un blog, pero sí. Ser capaz de describir en dos minutos lo que hacemos (con un objetivo claro) no es sencillo y es lo que vamos a tener que hacer cada vez que contactemos con nuestros posibles colaboradores o cada vez que nos pongamos en contacto con un blogger, sea para participar en su blog o cualquier otro motivo.

En esta infografía resumimos las estrategias básicas:

Infogragía Mejorar Domain Authority DA

Conseguir un buen nivel Domain Authority es un desarrollo a largo plazo. Implementa técnicas y estratégias de forma sistemática y haz feedback midiendo la evolución de los resultados obtenidos en periodos de tiempo razonables.

¿Conoces otras técnicas?¿Has conseguido mejorar tu Domain Authority? ¿Nos lo cuentas?

Inbound Marketing para emprendedores, profesionales y pymes

VAMOS A TRABAJAR INBOUND MARKETING, ES DECIR, MARKETING DE CONTENIDOS, SEO, SOCIAL MEDIA MARKETING, PUBLICIDAD EN BUSCADORES, ANALÍTICA WEB, EMAIL MARKETING… Y SIEMPRE APORTANDO VALOR Y DE FORMA NO INTRUSIVA.

Trabajar inbound marketing es el punto de partida, en este artículo nos vamos a centrar en las áreas que podemos potenciar cuando nuestro presupuesto es reducido o inexistente y no nos podemos permitir invertir en publicidad o complejas estrategias de ventas.

Las acciones que exponemos solo son algunas de las muchas que se pueden llevar a cabo pero son esenciales cuando nuestros recursos son limitados. El primer paso es asegurarnos de que nuestro sitio web está en buena disposición para los buscadores como google.

1# TEST SEO

El objetivo de esta acción es la optimización seo mediante herramientas sencillas y gratuitas. Debemos asegurarnos que tanto seo básico como los contenidos, la usabilidady los aspectos técnicos son correctos.

El objetivo del SEO TEST es detectar y rectificar errores o puntos de mejora.

Vamos a analizar nuestra web con herramientas seo sencillas y gratuitas como metricspot, google search console o Google Page Speed.

Metricspot

Nos proporciona una visión general del estado de nuestro sitio web, incluso del ritmo de actividad en las redes sociales vinculadas a la web. Con esta herramienta podemos localizar fallos o puntos de mejora necesarios.

Google Search Console

Esta aplicación de google es algo más avanzada. Nos proporciona información muy completa y que nos conviene entender. Para hacernos, una idea estos son los elementos básicos del panel de trabajo:

  • Aspectos de búsqueda como son los datos estructurados, tarjetas enriquecidas, marcadores de datos, mejoras del HTML o AMP (Accelerated Mobile Pages).
  • Tráfico de búsqueda: Análisis de la búsqueda, enlaces al sitio del usuario, enlaces internos, acciones manuales, segmentación internacional o usabilidad móvil.
  • Índice de Google: estado del índice, recursos bloqueados y eliminación de URL.
  • Rastreo: errores de rastreo, estadísticas de rastreo, exploración como Google, pruebas de robtos.txt, mapas de la web, parámetros de URL
  • Problemas de seguridad

Google Page Speed

Otra aplicación de Google que nos ayuda con la medición de velocidad del sitio web y la localización de los elementos que causan malos resultados.

#2 MARKETING DE CONTENIDOS

Con los contenidos vamos a posicionar en los buscadores nuestro sitio web, es una estrategia de marketing a largo plazo aunque también se puede enfocar a edición de anuncios y landing pages.

En este área de trabajo las Keywords o palabras clave juegan un papel importante. Piensa que actualmente influyen directamente en la planificación de estrategias online. Las keywords son términos o conjuntos de términos mediante los cuales los usuarios buscan sus contenidos en los buscadores como google o bing.

Analizando las keywords podemos conseguir redactar textos que atraigan a nuestros clientes potenciales.

Deberemos redactar contenidos adecuados en páginas, artículos, títulos de las imágenes y vídeos, formularios.. nada se salva del uso de keywords.

Cómo localizar keywords

Necesitamos información para luego valorar cuales son las que nos convienen. Estas son algunas variables y cómo localizarlas:

  • Volumen de búsquedas mensuales: Mediante la herramienta de planificación de palabras clave de google accederemos al resultado de búsquedas estimadas.
  • Volumen de resultados en serps: Buscando las palabras en google obtenemos el número de resultados. Vendría a ser la cantidad de sitios que encuentra con las keywords utilizadas. Este dato y el volumen de búsquedas nos da una idea del nivel de competencia keywords que tienen los términos utilizados.
  • Volumen de resultados allinanchor o texto ancla: allinanchor o texto ancla hace referencia a los textos que enlazan con direcciones www. Para obtener este resultado basta con clicar en el buscador de google (sin comillas) “allinanchor: keyword o término a estudiar”.
  • Volumen de resultados allintitle o en títulos: allintitle o títulos funciona de forma similar a allinanchor lo único que cambiamos allinanchor por allintitle.

En la guía gratuita que ofrecemos al final de este artículo incluimo un excel descargable montado para trabajar la comparativa de resultados con formulas ya incluidas.

Estas mediciones por sí solas no nos ayudan a decidir pero conjuntamente sí. Lo correcto sería calcular las KEI, KOI y KFI. Nos interesa mayor volumen de busqueda con menor resultados encontrados en google. Aplicaciones gratuitas como ubersuggest, merge words, google adwords: keyword planner, google trends, answerthepublic, etc. ayudan con la labor.

#3 CREAR UN BLOG

Un blog es un elemento que núnca está de más en nuestro sitio web. Pero ¿Qué es un blog y para qué sirve?

Una posible definición de blog es página web, generalmente de carácter personal, con una estructura cronológica que se actualiza regularmente y que suele tratar un tema concreto. Pero en nuestro caso le damos un enfoque más profesional y adaptado a nuestros objetivos.

Un blog sería un área vinculada o incluida en nuestro sitio web donde regularmente se incluyen contenidos de gran interés para nuestro cliente potencial con el objetivo de atraer sus visitas e incluirlos en nuestro embudo de compra.

Cómo crear un blog

Disponer de un blog es gratuito pero requiere de algunos conocimientos técnicos y de estrategia de marketing. Debemos definir cuál es el objetivo del blog, estructurar la temática en categorías, definir un plan de contenidos y publicaciones a modo editorial entre otras acciones.

Una estrategia para blog simple pero que funciona es redactar un índice de artículos que interesan a nuestros clientes apoyándonos en keywords research, luego desarrollar los artículos y publicarlos. Tras la última publicación de la serie podemos hacer un ebook y ofrecerlo gratis. Las aportaciones de valor son importantes.

WordPress blog

Es el CMS gestor de contenidos con mayor repercusión mundial. Si tu sitio web está realizado con wordpress ya dispones de un blog. Adquirir conocimientos de gestión wordpress es sencillo. Asegurate de que tu sitio dispone de plugin SEO como All in One SEO Pack y que está preparado para difundir los contenidos en las redes sociales y profesionales.

WordPress, blogger o blogspot son ejemplos de plataformas para gestionar blogs.

#4 Redes Sociales

El papel de las Redes Sociales puede ser relevante por muchos motivos. Imagen corporativa, canal de comunicación, acceso a clientes potenciales, lectura de comportamiento o conducta de consumidores y un largo etc.

El primer paso es valorar si debemos estar en las redes sociales y los motivos que nos llevan a dar el paso. En segundo lugar deberemos seleccionar bien la red social elegida pues requieren de un esfuerzo y recursos adicionales.

Tipos de redes sociales

Podemos agrupar las redes sociales como Facebook, Twitter, Google+, etc. en la clase redes sociales horizontales puesto que permiten la libre participación e interacción a nivel general.

Por otro lado destacamos las redes sociales verticales enfocadas a un público determinado. Son redes especializadas donde podemos diferenciarlas de la siguiente forma:

  • Redes sociales profesionales: su finalidad es la interacción entre distintos profesionales. Un ejemplo de red social profesional Linkedin.
  • Redes sociales de ocio o verticales de ocio: la temática en común son actividades como deportes, música, videojuegos, etc.
  • Redes sociales mixtas o verticales mixtas: Es una mezcla entre los dos tipos de redes sociales anteriores.

También distinguimos redes sociales en función del usuario, podemos decir que hay redes sociales humanas y redes sociales de contenidos. En el primer caso encontramos redes sociales como Dopplr y Tuenti donde interactúan usuarios con los mismos gustos, intereses y actividades. En el segundo caso ubicamos a Flickr donde el eje de la red social son los archivos compartidos.

Y por último, redes sociales en función de la localización geográfica donde localizamos redes sociales sedentarias como blogger y Plurk o redes sociales nómadas cómo Latitud y Fire Eagle. Las segundas se diferencian de las primeras por elementos basados en la ubicación geográfica, es decir, cambian según la cercanía existente entre los usuarios, lugares visitados, etc.

Redes sociales más utilizadas

El ranking mundial de redes sociales más utilizadas y con más usuarios lo encabeza Facebook con 1.650 millones de usuarios, seguido de youtube con 1.000 millones de usuarios, whatsapp con 1.000 millones de usuarios, qq con 829 millones de usuarios, WeChat con 700 millones de usuarios, Qzone con 629 millones de usuarios, Linkedin con 433 millones de usuarios, …. según publicación de Ana Nieto en webempresa.

Ventajas de las redes sociales

Las redes sociales bien gestionadas aportan beneficios como reforzar la marca, plataforma comercial alternativa, repercusión mediática a bajo coste, segmentación del target, aumentar los canales de comunicación con los clientes, capacidad de monitorizar las conversaciones sobre la organización, identificación de oportunidades de negocio, obtención de información relevante para nuestra estrategia, etc.

Lo realmente importante es gestionar las redes sociales correctamente y tener un plan de acción para conflictos en redes sociales como malos comentarios o contenidos virales que nos perjudiquen.

#5 Crear Newsletter con mailchimp o similar

Una suscripción al Newsletter es algo que beneficia tanto al suscriptor como a la empresa. Por un lado a la empresa porque el visitante entra en el sistema de compra de nuestro negocio convirtiéndose en cliente potencial. Por otro lado al suscriptor por qué en teoría se beneficiará de contenidos, información, descargas u otros leads de su interés. Debe ser así o no se estará gestionando correctamente.

Mailchimp

Mailchimp es una herramienta gratuita inicialmente, con mucho potencial para crear formularios y listas de suscriptores. Dispondremos de mailchimp templates para los formularios y si usamos wordpress podemos utilizar mailchimp wordpress plugin, para el que solo necesitamos localizar el mailchimp api.

Venta automatizada vía newsletter

Algo que se está poniendo en práctica es crear sistemas automáticos de suscripción y venta. Consiste en montar un formulario mediante el cual los visitantes se suscriben y que activa una serie de envíos de email separados en el tiempo que aportan más contenidos y leads de valor para el suscriptor. La clave está que entre estos emails también se ofrecen servicios, infoproductos, etc. Esta práctica debe ser responsable y con valor real para el suscriptor.

Estamos trabajando en la Guía básica Inbound Marketing para emprendedores, profesionales y pymes

¡Se el primero en acceder mediante suscripción! te damos acceso a todo el contenido, vídeos y las descarga de plantillas gratis para que te organices.

 

Y tranquilo.. no somos de los que bombardeamos a base de emails.

 

11 herramientas SEO con las que optimizar tu web

Te mostramos cómo mejorar la visibilidad de tu sitio Web en los resultados de los buscadores mediante el proceso de optimización. Por un lado nos centramos en los datos o valores que deberíamos analizar y por otro lado en algunas de las herramientas más utilizadas para simplificar el proceso.

Link buildind, el contenido, UX experiencia usuario y los aspectos técnicos.

Cuando nos plantemos un diagnóstico SEO entran en juego muchos elementos y datos. Vamos a centrarnos en los principales recursos para lograr mejoras en el posicionamiento en buscadores, una básica aproximación que nos ayudará a orientarnos.

Aspectos técnicos

Los aspectos técnicos del desarrollo de la web influyen directamente en el posicionamiento. Necesitamos un sitio web sin errores, rápido y que cumpla con los requerimientos de los buscadores (Google, Bing, Yahoo, …). Estos podrían ser algunos elementos a tener en cuenta:

  • Visibilidad SEO dominio
  • Volumen búsquedas dominio
  • HTTPS
  • Descripciones existentes
  • Velocidad del sitio
  • Uso de flash
  • Plabras clave del dominio
  • Dominio.com

Back links

Se trata de los links o enlaces entrantes que apuntas desde otras páginas a la nuestra propia. Contra más páginas relevantes nos enlacen más notoriedad ganará nuestro sitio web en Google.

Los links deben ser naturales y convenientes, siempre de calidad.

Los buscadores tienen sus políticas de ética y malas prácticas. Una mala estrategia como contratar servicios back links nos puede penalizar.

  • Nº back links
  • Dominios de referencia
  • Enlaces de sitios nuevos
  • Ratio de enlaces No Follow
  • Edad del back link
  • Palabras clave en el texto ancla (anchor)
  • Nombre del dominio en texto ancla
  • Enlaces hacea el Home Page

Contenido

El contenido es uno de los elementos más importantes para aprovechar al máximo las estrategias SEO de contenido. Google quiere contenidos de calidad, originales, con un target bien definido, con textos relevantes y una longitud cuidada. Necesitamos prestar atención a las palabras clave, crear texto semántico y utilizar links y negritas.

  • Términos relevantes
  • Palabras en el enlazado interno
  • Palabras clave en el cuerpo del texto
  • Longitud del texto
  • Proof Terms
  • Palabras clave en el enlazado externo
  • Fácil lectura
  • Palabras clave en la descripción

Experiencia Usuario

Se refiere al proceso que lleva a cabo el usuario cuando interactúa con un producto o servicio. Es decir, el conjunto de factores relativos a la interacción del usuario con un entorno o dispositivo concreto con un resultado positivo o negativo.

  • CTR
  • Tiempo en el sitio
  • Enlazado interno
  • Presencia de listas no ordenadas
  • Integración de vídeos
  • Diseño responsable
  • Tasa de rebote
  • Cantidad de imágenes
  • Adsense
  • Tamaño de la fuente

Entre los principales identificadores de la Experiencia Usuario en nuestro sitio Web podriamos distinguir:

  • CTR
  • Nº páginas vistas
  • Duración de la sesión
  • Porcentaje de rebote

HERRAMIENTAS

El uso de herramientas especializadas en SEO nos hace ahorrar tiempo, en dos minutos podemos tener un informe detallado del estado de nuestro sitio web o disponer de una serie de keywords bien seleccionadas. La mayoría de las aplicaciones para diagnostico SEO son de pago, tienen una versión limitada o una versión de prueba temporal. Otras aplicaciones para la selección de keywords suelen ser más accesibles.

  • www.sistrix.es es una herramienta alemana enfoacada al análisis de datos SEO y SEM. Principalmente especializada en investigación de palabras clave.
  • www.searchmetrics.com es un software alemán que orfrece soluciones para la optimización SEO. Clasificaciones, análisis de enlaces, informes de tráfico, análisis de keywords y métrica de visibilidad social.
  • www.analytics.google.com es la herramienta gratuita proporcinada por Google con la que optenemos  información agrupada del tráfico de nuestro sitio web, adquisiciones, comportamiento  y conversiones.
  • www.google.com/webmaster/ nos permite comprobar el estado de indexación de nuestro sitio web en internet por el buscador y optimizar su visibilidad.
  • www.lsigraph.com se centra en la indexación semántica aportando keywords según nuestras necesidades SEO.
  • www.developers.google.com/speed/pagespeed/ la aplicación de Google con la que podemos analizar los tiempos de carga y como mejorar su velocidad.
  • www.nichelaboratory.com es una herramienta de investigación en línea gratuita que puede ayudarnos a descubrir temas y nichos.
  • www.answerthepublic.com es una muy buena herramienta que nos ayuda a la selección de keywords long-tail.
  • www.keywordshitterpro.com nos descubre miles de sugerencias de keywords long-tail de forma gratuita. Se presentan como la mejor alternativa libre a Google Keyword Tool.
  • www.keywordtool.io nos ayuda a buscar keywords que se están utilizando en el buscador de google.
  • es.semrush.com es un software profesional para SEO y SEM que permite analizar y comparar nuestros datos con los de la competencia.

Clasificación de keywords por intención y volumen

Dos clasificaciones básicas de Keywords que nos ayudarán a realizar una selección óptima para el posicionamiento de nuestro sitio.

1.- Según la intención del usuario

  • Informativas: buscan información concreta como el tiempo o cómo realizar alguna cosa concreta.
  • Transaccionales: tiene una acción como objetivo claro, por ejemplo una compra o una descarga.
  • Navegacionales: persiguen la localización de una web en concreto. Haría referencia a la búsqueda de una marca concreta.

2.- Según el volumen de búsqueda

  • Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de resultados y competencia definidas por palabras cortas como por ejemplo “casa”, “coche”, “ordenador”,…
  • Midle Tail: Se trataría de búsquedas muy generalizadas pero con alguna palabra más que ayuda a filtrar resultados. Por ejemplo “casa Madrid”, “coche rojo”, “ordenador potente”,…
  • Long Tail: Componen casi el 70% de las búsquedas. Son búsquedas muy específicas y con poca competencia. Practicamente las podríamos englobar en búsquedas transaccionales. Por ejemplo “comprar chalet adosado en Altafulla”, comprar coche de segunda mano rojo en Barcelona”, “ordenador específico para trabajar vídeo”.
    Otros aspectos relevantes a tener en cuenta. Algunas características de las Long Tail:

    • Más intención de compra
    • Mayor segmentación
    • Mayor ratio de conversión
    • Menor competencia

Algunos atributos de las Keywords

Al valorar los Keywords deberíamos pensar en la relevancia, popularidad, CPC Competencia Adwords y la competencia en buscadores.

Relación entre el embudo de compra y las keywords

Los visitantes de un sitio web buscan contenido específico con un objetivo concreto. Realizan un viaje a través de diferentes estados o momentos. Un buen contenido puede ayudar a que ese viaje lo hagan a través de nuestra web y termine realizando la compra o contratación en nuestro sitio.

Los estados o momentos por los que pasan nuestros clientes potenciales los podemos clasificar como durmiente, pensante, aprendiendo, comparando, comprando y post-compra.

Cada uno de estos corresponde a una estrategia de keywords diferente. Veamos como encajan en 4 fases básicas:

Fase 1. Identificación de la necesidad

Corresponde a los estados durmiente y pensante. El nivel de compromiso del cliente es bajo. Para esta fase deberíamos realizar una selección de Keywords que describan el problema o la necesidad.

Fase 2. Investigación

El cliente se sitúa en los momento de aprendizaje y comparación. El nivel de compromiso es medio-bajo. Seleccionaremos Keywords desarrollados relacionados con las posibles soluciones.

Fase 3. Establecer criterio de compra

En la fase 3 se inicia la fase de compra y el cliente realiza búsquedas específicas de producto. El nivel de compromiso es medio. Optaremos por  Keywords enfocados al producto como a sus características, ventajas, beneficios, etc.

Fase 4. Búsqueda de consejo

En esta fase el cliente busca opiniones sobre el producto y el vendedor, quiere asegurarse una buena compra y realizarla. El nivel de compromiso es Alto. Buscaremos Keywords enfocados a la calidad de producto y servicio post-compra apoyándonos en opiniones.

La reflexión que debemos realizar es preguntarnos a que fases corresponde cada uno de nuestros contenidos para implementar las keywords más adecuadas.

El rol de tu web y 6 actividades para tu presencia online

Cómo organizar tu actividad online para atraer audiencia y convertir los visitantes en clientes. Proponemos un planteamiento inicial con conceptos básicos a tener en cuenta.

Tu web es el centro de actividad

Hay 5 áreas de actuación que se deben gestionar para atraer visitantes a tu sitio web: SEO , SEM, SMM, eMail marketing y marketing offline. Esto viene a ser, para el que no esté familiarizado con estos términos: posicionamiento orgánico, publicidad, redes sociales, newsletter y otros.

Los diferentes canales y técnicas que utilizamos atraerán visitantes, pero ese no es nuestro propósito.

El propósito de la web es convertir visitantes en clientes, es decir, una tasa de conversión óptima.

Una mala web probablemente implique una mala conversión. Esto quiere decir que nuestra inversión económica en publicidad y tiempo empleado en contenidos nos sirva. La idea es que no necesitamos más audiencia si esta no es la adecuada y brinda la posibilidad de convertirla en cliente.

Muchos desarrolladores web pocas estrategias

Hay infinidad de desarrolladores web, unos con pocos conocimientos otros expertos. No es difícil disponer de una web con una calidad aceptable. La cuestión es si tu web convierte los visitantes en clientes. No nos sirve una buena web si no convierte los visitantes en clientes

Distinguiremos un diseñador web serio cuando nos ponga sobre la mesa cuestiones como las siguientes:

  1. Propósito de la web, objetivos y público objetivo
  2. Mapa del sitio web, estructura y tecnología a usar
  3. Modelos del sitio, estilo visual, usbailidad (ui, ux,..)
  4. Redacción, fotos y vídeos, SEO
  5. HTML y CSS, base de datos, diseño responsive
  6. Pruebas técnicas, compatibilidad, revisión de consecución de propósito de la web
  7. Monitoreo, arreglo de fallos, mantenimiento

6 Actividades que deberías tener en cuenta

1.- Fomentar el posicionamiento orgánico con una buena configuración web y blog.

2.- Pensar si te conviene crear foros de debate. Estos ayudar a fomentar comunidades online.

3.- Seleccionar las redes sociales que te convienen e implementarlas con una imagen y conducta acorde a tu web. Decidir que tipo contenidos vas a distribuir en cada una de ellas (propios, ajenos, de los miembros de tu comunidad, de tu blog, …).

4.- Pensar qué campañas de publicidad vas a realizar en función de los objetivos y de los canales. Unos ejemplos muy simples:

  • Objetivo: Aumentar el número de seguidores en redes sociales
    • Segmentación: Género, edad, ocupación, etc.
    • Facebook: Ads likes fan page (llegar a 1000 seguidores)
    • Twitter: Cuenta promocionada (llegar a 500 seguidores)
  • Objetivo: Lanzar un producto/servicio consolidado x ventas
    • Eslogan y descripción
    • Segmentación: Género, edad, ocupación, etc.
    • Landpage de aterrizaje
    • Facebook: Ads atracción visitantes a la web
    • Google Adwords: anuncio

5.- Es necesario hacer un seguimiento de las campañas que permita correcciones e identificar los resultados (alcance, objetivos consolidados, visitas a la web generadas, …)

6.- Por último, aunque no menos importante, crear un newsletter mediante el cual puedas mantener actualizado a tus clientes o potenciales clientes sobre tus temas de interés. Bien llevado facilita que te clasifiquen como especialista en tu campo.

Primeros pasos para tu estrategia de marketing online

Audiencia, segmentación, campañas, medios y estructura base para tu actividad online, un plan SEO, una estrategia SEM y cómo coordinar la actividad en redes social con nuestra web (SMM). Algunas recomendaciones a tener en cuenta.

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Webinar Inbound Marketing

17/06/2017
Webinar sobre Inbound Marketing enfocado a emprendedores, profesionales y pymes donde se aprenden nociones básicas de SEO, marketing de contenidos, email marketing y gestión de Redes Sociales.

Aplica la idea de mejora continua en tu marketing

Sabemos que los datos que nos proporciona nuestro sitio WEB son importantes para mejorar la experiencia usuario, la audiencia, el análisis de nuestras campañas, las conversiones, etc. Pero hay una idea que debes aplicar en tus análisis:

Haz de los datos el motor de un proceso de mejora continua para tu empresa.

¿En qué consiste este proceso de mejora continua? Es un proceso que consiste en el desarrollo de varias etapas  y en el que se vuelve a empezar cuando se llega a la última.

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Cómo medir los resultados de nuestra estrategia digital

Uno de los objetivos de la analítica digital es determinar el rendimiento de tus estrategias. En primer lugar debes determinar cuáles son los objetivos finales (o resultados) de tu empresa y cómo vas a medirlos.

La medición debe responder a una estrategia bien definida en la cual se basará la estrategia de implementación y el análisis de los datos.

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No solo de datos cuantitativos puede vivir tu análisis digital

Anteriormente he hablado sobre el significado de la Analítica Digital, cómo está cambiando el comportamiento de los clientes y cómo este cambio genera necesidades analíticas y de mediciones a las empresas, La Analitica Digital y su importancia en tu empresa. También profundicé un poco en uno de los elementos clave en la Analítica Digital, el cliente y cómo anticiparnos a su decisión de compra.

En este artículo os hablo sobre otro de los elementos clave en la Analítica Digital, los datos recogidos y sus características principales. Datos cualitativos y datos cuantitativos.

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El cliente toma el control. Cómo anticiparse en su decisión de compra.

En el anterior artículo “La analítica digital y su importancia en tu empresa” os hablaba sobre lo que significa la Analítica Digital, el cómo está cambiando el comportamiento de los clientes y cómo este cambio genera necesidades analíticas y de mediciones a las empresas. En este artículo quiero profundizar un poco más en uno de los elementos clave de la analítica digital al cual hacía referencia, el cliente y cómo anticiparnos a su decisión de compra.

Se trata de entender por qué el embudo de compra lineal está dejando de ser relevante y debemos enfocar parte de nuestro esfuerzo a anticiparnos a la decisión de compra del cliente teniendo en cuenta factores clave para nuestra actividad en Internet. Empecemos por el primer elemento.

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