Clasificación de keywords por intención y volumen

Dos clasificaciones básicas de Keywords que nos ayudarán a realizar una selección óptima para el posicionamiento de nuestro sitio.

1.- Según la intención del usuario

  • Informativas: buscan información concreta como el tiempo o cómo realizar alguna cosa concreta.
  • Transaccionales: tiene una acción como objetivo claro, por ejemplo una compra o una descarga.
  • Navegacionales: persiguen la localización de una web en concreto. Haría referencia a la búsqueda de una marca concreta.

2.- Según el volumen de búsqueda

  • Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de resultados y competencia definidas por palabras cortas como por ejemplo “casa”, “coche”, “ordenador”,…
  • Midle Tail: Se trataría de búsquedas muy generalizadas pero con alguna palabra más que ayuda a filtrar resultados. Por ejemplo “casa Madrid”, “coche rojo”, “ordenador potente”,…
  • Long Tail: Componen casi el 70% de las búsquedas. Son búsquedas muy específicas y con poca competencia. Practicamente las podríamos englobar en búsquedas transaccionales. Por ejemplo “comprar chalet adosado en Altafulla”, comprar coche de segunda mano rojo en Barcelona”, “ordenador específico para trabajar vídeo”.
    Otros aspectos relevantes a tener en cuenta. Algunas características de las Long Tail:

    • Más intención de compra
    • Mayor segmentación
    • Mayor ratio de conversión
    • Menor competencia

Algunos atributos de las Keywords

Al valorar los Keywords deberíamos pensar en la relevancia, popularidad, CPC Competencia Adwords y la competencia en buscadores.

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